Разумеется, серьезные фирмы прилагают все больше усилий к тому, чтобы на деле подтвердить ту эффективность кремов, какую они обещают в рекламе. И не только “in vitro”, то есть в лабораторной колбе, но и “in vivo”, на живом объекте, а это значит: на коже добровольных испытателей. Для именитых косметических фирм давно уже стало правилом проводить обширные потребительские испытания перед тем, как выпустить новый препарат в торговлю. Полной объективности такие испытания все же не дают. Слишком много факторов влияют на заключение экспертов: аромат, название марки, консистенция эмульсии и спонтанное ощущение кожи. Поэтому все чаще используют сложные приборы, разработанные специально для косметики, чтобы измерять эффект препарата неподкупными средствами техники:

	Фотосъемка с растровым электронным микроскопом — составная часть профилометрии, испытания препарата на эффективность. Этот метод позволяет выяснить, во сколько раз уменьшается шероховатость кожи вследствие обработки кремом. Для этого берут силиконовый оттиск с тестового ареала на внутренней стороне предплечья, и затем робот прощупывает либо этот оттиск в качестве негатива, либо изготовленный по этому оттиску позитив. Все это функционирует по типу проигрывателя для пластинок — либо со считывающей иглой, либо с лазерным лучом. И тот, и другой способ может очень точно оценить глубину и шероховатость канавок. На основе полученных данных можно с уверенностью судить о разглаживающем кожу действии крема. Но при разглядывании такого растрово-электронного снимка нужно учитывать, что совершенно очевидное разглаживание — в отличие от того, что внушают сопроводительные тексты — всего лишь нивелировка тончайших, едва заметных невооруженным глазом морщинок. Они являются следствием сухости и шероховатости кожи, а сухость и шероховатость устраняются любым хорошим кремом.
	Измерение эластичности кожи при помощи так называемого твистометра. При этом на определенный участок кожи кладут груз и немного поворачивают. Затем давление снимают, и по скорости, с которой кожа принимает свое исходное положение (= измерение крутящегося момента), можно судить о степени ее эластичности. Она находится в тесной связи с водным балансом кожи, который действительно можно улучшить кремами. Однако разговоры об улучшении прочности кожи, выявленном при таком тестировании, несколько сомнительны.
	Еще одна техника проверки действия крема — так называемый TEWL-тест (TEWL = Trans Epidermal Water Loss), при котором измеряется количество влаги, испарившееся из кожи за определенное время при стандартных условиях. Этот тест дает представление об исправном функционировании кожных барьеров, которые регулируют испарение влаги из кожи. И, естественно, о том, улучшается ли это функционирование благодаря кремам.
	В “корнеометре” электрод измеряет электропроводность кожи, которая находится в тесной связи с водным балансом рогового слоя. Этот тест стал в большинстве фирм стандартным для испытания увлажняющих кремов. Но проводится он не всегда с должной тщательностью. Чтобы получить достоверные результаты, недостаточно измерить электропроводность кожи сразу после нанесения (всегда влагосодержащей) эмульсии. Чтобы узнать, действует ли препарат и помимо этого спонтанного эффекта, нужно наблюдать за кожей в течение довольно длительного времени и по возможности протестировать ее и после полного усвоения крема.